網紅各有一片天,賣動你意想不到的網美潮物

網紅各有一片天,賣動你意想不到的網美潮物

網紅各有一片天,賣動你意想不到的網美潮物

「數位網絡已轉換了現行產製消費的社會關係。它們發展出大量小規模文化行為,並賦予人們彼此溝通的新方法。」「網紅經濟」的發展,消費者不單是被動地接收產品,而是透過網上平台、直播平台等參與回饋的過程,最後使產品出現,這有助庫存量控制,並加快資本累積。

新世代年輕人喜歡從網路收看各種有趣的影片,而「網紅」也應運而生成為各家品牌商的行銷新策略,已經是明顯的趨勢。

高收入、年輕化成為網路行銷發展趨勢,不僅許多品牌商早已搶先一步勇於步局「網紅商機」,過去一年網紅經濟,隨著娛樂習慣的改變,年輕人獲取娛樂的來源,已經從傳統的電視轉移到不同的社群、影音平台上,新世代年輕人喜歡從各種線上平台收看有趣的影片,大多數內容都是由「網紅」所製,無所禁忌、真實感十足,更不避諱坦承是收錢的業配內容,走在新舊媒體交替的十字路口,緊緊抓住年輕世代的胃口,透過社群平台滲透,拿到前所未有的效益。成為許多年輕世代每天必定造訪的影音平台。

網紅必備特質

一定熟悉度

比一般人更加了解使用者的需求。

與眾不同特

必須擁有和一般人不同的特質。

分享變成習慣

互動新鮮感、不斷維持粉絲量、不讓粉絲流失。

正能量和親和力

被粉絲拿放大鏡觀察、維持良好親民形象。

專業團隊

團隊經營鋪路、能把網紅經濟發展得更長遠。

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網紅獲利方式

廣告收入

認識產品,並有意願購買產品,企業會給付一定的費用,利用傳播媒體的宣傳,刺激消費者產生消費動機。

網紅展示

擁有一定粉絲量有特色的人物網紅可增加曝光率,進而參加商業演出,賺取收入。

電子商務

經營自己粉絲還會經營網路商店,網紅吸引自己粉絲在家就能輕鬆完成購物,達到現代人的便利,賺取銷貨收入。

社交平台

透過網際網路分享文章、影片,吸引粉絲觀看或是按讚、留言,再以讚數、留言數或是點閱率來賺取收入。

直播平台

開啟直播分享生活、聊天、或者打電動,直播平台提供薪水給直播者使得這些直播平台人氣飆漲,正火熱蔓延中。

網路 直播

網紅經濟影響的產業

網紅孵化

為網紅店鋪提供完備的供應鏈服務,幫助他們維持社交媒體上與粉絲的互動,讓粉絲與網紅營造更密切的關係。

物流行業

網紅店鋪銷售增加物流行業在競爭激烈時代,提升服務品質、節省成本、縮短流動通路。成了廠商和消費者傳遞訊息媒介。

醫美資訊

網紅注重自己外在外表,搏得大眾對他們的關注,網紅形象成為醫美資訊風潮模仿的指標。

視頻直播

粉絲量吸引力直播更能和網紅互動,也更加親近網紅的生活,網紅與網路平台逐漸形成相互依存,共融共生的狀態。

新聞效應

發佈具有特色的文章及影片在平台上引起轟動,網路記者也發現到他們的吸引力,尋找有助於增加點閱率的新聞。

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你想當哪一類型的網紅?

顏值型「網紅」

錐子臉、大眼睛、高挺鼻子。潛移默化地影響了大眾的審美眼光,讓「美」的定義變得單一化,年輕受眾為了追求美而不惜大灑金錢在美容、化妝品,甚至整容上。

才華型「網紅」

獨特才華,透過互聯網平台宣傳,而擁有一大批忠實的追隨者。以風趣幽默的方式講述、獨特的聲音和豐富表情抱怨日常生活瑣事的。

意外型「網紅」

是因特殊事件而走紅的人。互聯網和手提電話的高度使用,令這些事件能迅速傳播,打破了傳統的地域限制,以及擁有更高的時效性,令事件的主角容易地在網上流傳和受到討論。

資訊型「網紅」

與關鍵意見領袖同義,指在一些流行領域,例如時尚、美容、電子遊戲、科技產品等方面擁有豐富的經驗和知識,並且受相關群體所信任,對他們的消費模式有較大的影響力。

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「網紅經濟」要避免曇花一現,必須找到新的方式來適應不斷變遷的市場,維持消費者的注意力。

網紅經濟若想要持續發展,就必須讓網紅存活下來,而想要持續發展的首要條件就是文章內容必須質重於量,也就是靠品質取勝,而不是在於它數量的多寡,再著,粉絲消散的速度是很快的,所以想要留住粉絲就得不斷的創新和進步,不管是在網紅的特色或是平台的模式,都要求新求變,才能免於在競爭激烈的 e 世代下淘汰掉,最後,網紅背後的團隊經營是很重要的,大部分網紅和他背後的團隊必須要戮力同心,擁有一致的共同目標,才能讓網紅經濟永續發展。

當然,不是每個人都有興趣當專業的網紅,但對於網美潮流,卻是手機滑動就能得到的資訊,對於消費者而言,是一種親密的新消費模式。

EDITOR:周嘉政博士